掌握数字营销的在线证书:SEM、SEO、社交媒体等
Emeritus Institute of Management
关键信息
校园位置
Online
语言
英语
学习形式
远程教育
期间
10 周
步伐
兼职
学费
USD 3,000
报名截止日期
请求信息
最早开始日期
请求信息
奖学金
探索奖学金机会以资助您的学业
介绍
客户旅程由移动 “微时刻” 组成:
通过全渠道营销实现客户忠诚度
大多数组织都在 “走向数字化”,但近 50% 的组织缺乏明确的战略。 更少有人制定全渠道战略,着眼于实体营销和数字营销的交汇点。
- 从2021年到202@@6年,数字营销的预期复合年增长率为17.6% 。 (Statista 2022)
- 72% 的组织总营销预算用于数字营销渠道。 (Wordstream 2022)
- 65% 的消费者在实体店时会在手机上查看价格比较。 (毕马威会计师事务所 2022)
"现代营销不只是 “数字化”,而是采用全渠道战略,在客户使用的所有线上和线下渠道上建立接触点。"
— Lil Mohan,市场营销学兼职教授
理想学生
- 社交媒体经理
- 医疗保健
- 媒体
课程
你是如何学习的
模块 1:数字营销和 3C 框架简介
解读数字营销趋势并查看 3C 框架的实际应用示例。
模块 2:内容营销
了解如何利用内容营销的力量、如何制定策略以及定义其成功的指标。
模块 3:有机搜索营销和搜索引擎优化 (SEO)
探索搜索引擎如何工作以及哪些要素构成良好的 SEO 策略。
模块 4:付费搜索营销和市场销售
解构付费搜索、其工作原理以及 AdWords 和 Amazon Marketplace 上的最佳策略。
模块 5:移动应用程序和免费增值营销
改变你的思维方式,考虑应用程序,而不是广告,并发现要衡量的指标。
模块 6:社交媒体营销:倾听和创建内容
融入社交媒体倾听-回应循环,收集见解、识别趋势并制定社交倾听策略。
模块 7:社会参与:倾听、影响者和宣传
了解社交分享、创造影响者和促进社交媒体宣传的力量——即使在 B2B 环境中也是如此。
模块 8:B2B 环境中的数字营销
分析数字营销如何影响客户关系,并探索 B2B 环境中的不同营销策略。
模块 9:个性化营销和数字忠诚度计划
欣赏个性化数字内容的回报,并了解如何将钱包、应用程序和支付集成到一个有凝聚力的忠诚度策略中。
模块 10:全渠道营销
了解为什么位置是营销的新货币,以及全渠道营销策略如何让您在竞争中处于领先地位。
你学到了什么
- 新的数字消费者行为以及社交数字时代营销的不同之处
- 内容营销的重要性以及用于衡量内容营销的指标
- 搜索引擎及其如何成为数字营销成功的核心
- 在 Google AdWords 和 Amazon Marketplace 上实现最佳转化的策略
- 如何利用移动广告
- 如何在社交网络上建立宣传
- 如何将钱包、应用程序和支付集成到一个有凝聚力的忠诚度策略中
- 基于位置的移动营销及其如何融入全渠道方法
- 创建全渠道客户旅程所涉及的策略
- 数字化对B2B营销的影响
- 如何使用 3C 框架,以及跟踪不同营销活动的成功指标
- 如何实施全渠道战略以提供更高的客户忠诚度 - 并使您在竞争中处于领先地位
你的学习经历
- 通过多个设备访问课程内容,您可以随时随地管理日程安排和远程学习。
- 每周营销模拟旨在让您练习管理整体营销组合和个别营销活动。
- 案例研究涉及一些世界上最著名的品牌,包括星巴克、乐高、思科、TRSB 和欧莱雅。
- 学习材料计划遵循模块化方法,每周发布新内容。
- 同伴学习——以讨论论坛和调查的形式——让您可以跟踪自己的进展。
- 视频讲座和带有问答的现场教学课程创造了一个身临其境、引人入胜的学习环境,可以从教室外访问。
- 我们独特的平台允许用户创建个人资料、与同行联系和协作,并与有助于您学习的主题专家进行实时互动。