数字营销专业证书

在数字营销领域发展您的职业生涯

对能够驾驭全行业转型的营销人员的需求强劲，招聘专家已经发现了巨大的数字营销人才缺口——麦金莱营销合作伙伴的2021年招聘报告发现，需求超过供应59％至19％。

这意味着现在是学习公司所需技能的最佳时机，包括：

• 内容营销
• 客户体验和参与度：对话、活动和转化
• 营销自动化
• 营销实验和分析
• 社交媒体营销
• 搜索引擎优化 (SEO) 和搜索引擎营销 (SEM)
• 80% 2022 年使用付费社交媒体广告的品牌百分比（资料来源：Hubspot《营销趋势》，2022 年）
• 123,899 美元 2022 年在美国 “数字营销经理” 一职的平均工资（资料来源：Glassdoor，2022 年）
• 2022 年86 万个 数字营销人员的空缺职位数量（资料来源：领英，2022 年）

这个计划是谁的？

数字营销专业证书是一个启动板，将促进您在数字营销领域的职业生涯。它将让您对数字营销领域有一个全面的了解，帮助您培养最受欢迎的技能，并在这个快速扩张的领域找到自己的定位。该计划非常适合：

• 希望进入高增长领域的早期职业专业人士
• 希望从当前专业转向营销的专业人士
• 希望利用现有技能来开发数字营销能力的传统营销人员或企业传播专业人士。

高层计划要点

• 从头到尾了解成为专业数字营销人员所需的策略和实施。
• 获得基本数字营销技能的实践经验，包括 SEO、SEM、社交媒体、电子邮件营销和展示广告。
• 了解如何使用转化优化、A/B 测试、归因和实验等指标来优化增长营销和客户获取策略。
• 参与以职业为中心的网络研讨会和作业，旨在促进您在数字营销方面的专业发展。
• 与行业专家进行 1:1 互动，获得专注、真实的见解、行业指导等。
• 通过专门的 Slack 渠道，将您与同行和其他行业专业人士联系起来，享受增强的社交机会和内置支持系统。

培养你的技能

制定你的策略

• 创建可转化的内容
• 优化您的营销活动以获得最大投资回报
• 跨社交平台细分受众并个性化您的消息
• 自动执行任务以更快、更高效地扩展
• 让您的电子邮件远离垃圾邮件过滤器并呈现在客户面前

打造你的未来

• 完成一个顶点项目以添加到您的投资组合中
• 创建有效的简历、求职信和 LinkedIn 个人资料
• 在行业专业人士的帮助下构建您的数字营销组合
• 确定数字营销领域最适合您的职业道路
• 找到您的影响者
• 建立你的网络

节目亮点

模块摘要

第 1 部分：客户理解和细分

本课程的第一部分直接跳入数字营销基础知识，从客户获取漏斗到客户角色，然后深入了解客户行为、细分和内容营销策略。

第 2 部分：内容、社交媒体和搜索引擎

第二部分深入探讨优化技术、社交媒体关键绩效指标和日历管理、内容策略与客户需求的一致性、品牌故事讲述和搜索引擎营销 (SEM)。

第 3 节：数字渠道、战略和执行

本节探讨其他数字渠道的策略，例如电子邮件营销、付费和有机社交媒体营销，以及其他帮助您扩大影响力的方法，例如推荐营销、重定向和再营销策略。

第 4 部分：营销实验、自动化和优化

最后一部分探讨了设计和执行端到端数字营销活动的策略、转化率优化以及归因和实验方法。该计划随着顶点项目的完成而结束。

计划中包含的认证

• Google Analytics 初学者和高级 Google Analytics 认证
• Google Ads 展示广告和 Google Ads 搜索认证
• HubSpot 内容营销和社交媒体认证
• SEMrush SEO 工具包认证

实例探究

捷蓝航空

探索捷蓝航空用于创建买家角色的技术，以及这些信息如何帮助他们创建真正与客户建立联系的活动。

诚实的公司

了解 The Honest Company 如何使用 Google Ads 中的广告系列草稿和实验来测试其在线广告系列，以获取客户洞察并优化出价、着陆页设计和广告文字。

谷歌

通过 Google India 的“Reunion”广告镜头分析品牌故事讲述的结构，该广告迄今为止的观看次数已超过 1500 万次。

宝洁公司

了解宝洁公司如何通过创建一个提供继续教育、最新牙科研究和实践管理工具的网站来解决牙科领域的三个最明显的痛点，而不是将销售人员派往牙医办公室。

美元剃须俱乐部

谁会想到订阅刀片会如此受欢迎？ Dollar Shave Club 采用成功的数字营销策略，对以前的通用产品进行了个性化定制。了解他们是如何实现这一目标的。

鸽子

客户细分和讲述伟大的品牌故事等主题在多芬的“真实美丽”活动中得到了体现，该美容护理系列的目标不仅仅是肥皂。

成为一名有效的数字营销人员需要领域知识和有影响力的沟通技巧的动态组合。该计划将帮助您制定电梯游说并提高面试技巧，从而指导您发展数字营销的职业道路。这些服务由我们该计划的学习合作者 Emeritus 提供。支持团队包括项目领导者和职业教练，他们将帮助您实现学习目标并指导您完成求职过程。主要目标是帮助您掌握为数字营销领域职业做好准备所需的技能。但是，我们不保证就业安置。

Emeritus 提供以下职业准备服务协助：

• 撰写值得注意的简历和求职信
• 创建有效的 LinkedIn 个人资料
• 导航您的求职
• 准备采访
• 精心设计你的电梯游说
• 薪资洽谈

专注于开启数字营销职业生涯的练习包括：

• 数字营销职位的求职和面试
• 建立您的个人品牌并提升您的技能
• 通过顶点项目传达数字营销概念